Straipsnis

Reklama per nuomonės formuotojus ir apmokėti įrašai: kaip ją pažymėti ir kas atsako

Nemokama paslauga mainais už „Instagram“ istoriją, nuolaidos kodas žinomo žmogaus paskyroje, darbuotojo „TikTok“ įrašas su kvietimu skambinti. Visa tai gali būti reklama, net jei pinigais niekas nemokėjo. Šiame tekste surašyta, kada toks įrašas laikomas reklama, kaip jį pažymėti pagal Valstybinės vartotojų teisių apsaugos tarnybos gaires ir kas atsako, kai žymens nėra: verslas, įrašo autorius ar abu. Su Reklamos įstatymo straipsniais, VVTAT nutarimais ir Europos Komisijos gairėmis.

2026 m. spalio 10 d. · Šaltiniai su patikrinimo data

Kada įrašas yra reklama

Reklamos įstatymo 2 straipsnio 8 dalis reklama vadina „bet kokia forma ir bet kokiomis priemonėmis skleidžiamą informaciją, susijusią su asmens ūkine komercine, finansine ar profesine veikla, skatinančią įsigyti prekių ar naudotis paslaugomis“. Įrašas socialiniame tinkle, kuriame giriama jūsų paslauga ir nurodomas jūsų pavadinimas, šį apibrėžimą gali atitikti, nors jį paskelbė ne jūs.

Tokiai reklamai galioja to paties įstatymo 8 straipsnis. Jo 1 dalis trumpa: „Paslėpta reklama draudžiama.“ 2 dalis reikalauja, kad reklama būtų „aiškiai atpažįstama pagal pateikimo formą“, o jei tikėtina, kad žmonės jos neatpažins, ji turi būti pažymėta žodžiu „Reklama“.

Paslėpta reklama apibrėžta 2 straipsnio 5 dalyje. Tai informacija apie verslą, jo veiklą ar prekių ženklą, „pateikiama tokia forma, kuri gali suklaidinti reklamos vartotojus dėl šios informacijos pateikimo tikrojo tikslo“. Šiam tekstui svarbiausias antrasis tos dalies sakinys: „Toks informacijos pateikimas visais atvejais laikomas paslėpta reklama, kai už ją sumokama ar kitaip atsilyginama.“

Atsilyginti galima ne tik pinigais. Europos Komisijos gairės dėl Nesąžiningos komercinės veiklos direktyvos atlygiu laiko „užmokestį, nuolaidas, partnerystės susitarimus, procentinę dalį nuo pirkimo pagal paskelbtas nuorodas, nemokamų produktų (įskaitant neužsakytas dovanas), keliones ar kvietimus į renginius“ ir priduria, kad „sutartis ir piniginis užmokestis nėra būtini“.
Net be atlygio įrašas gali būti paslėpta reklama. VVTAT 2026 m. rugpjūčio 11 d. nutarime cituoja Lietuvos vyriausiojo administracinio teismo 2020 m. gruodžio 30 d. nutartį byloje Nr. eA-2817-1062/2020: „nustatant, ar reklama yra paslėpta, atlygintinumas nėra būtinoji sąlyga“. Atlygis tik pašalina abejones.
Savo pinigais pirktos prekės paminėjimas nėra reklama. VVTAT 2020 m. lapkričio 30 d. pranešime parašyta: „Jei nuomonės formuotojas minimo prekės ženklo prekes ar paslaugas įsigijo savo lėšomis (ir turi tai pagrindžiančius įrodymus), skelbiamo įrašo kaip „reklama“ ar „dovana“ žymėti nereikia.“

Šaltiniai: Reklamos įstatymas Nr. VIII-1871, galiojanti suvestinė redakcija nuo 2026-06-30, 2 straipsnio 5 ir 8 dalys, 8 straipsnis; Europos Komisijos pranešimas „Direktyvos 2005/29/EB aiškinimo ir taikymo gairės“ (2021/C 526/01), 4.2.6 skirsnis „Nuomonės formavimo rinkodara“; VVTAT 2026-08-11 nutarimas Nr. 12R-10; VVTAT, 2020-11-30, „VVTAT primena, kaip „influenceriai“ turi žymėti reklamą socialiniuose tinkluose“. Patikrinta 2026-10-10.

Reklamos žymėjimo socialinėje erdvėje gairės: kaip pažymėti

Įstatyme specialių taisyklių, kaip žymėti reklamą socialiniuose tinkluose, nėra. Jas parengė VVTAT: Reklamos žymėjimo socialinėje erdvėje gairės patvirtintos 2019 m. gruodžio 10 d. direktoriaus įsakymu Nr. 1-295. Jos skirtos ne tik nuomonės formuotojams, bet ir „komercinės veiklos subjektams, kurių prekių ar paslaugų reklama yra skelbiama socialinėje erdvėje“ (6 punktas), tai yra ir jums.

Gairės yra rekomendacinio pobūdžio, bet jų 9 punkte parašyta, kad VVTAT, nagrinėdama galimą paslėptą reklamą, „gali vadovautis šiomis Gairėmis“. Svarbiausi reikalavimai:

1Kokiu žodžiuLietuvių kalba ar Lietuvos auditorijai skirtas įrašas žymimas #Reklama ir #Remiama/Sponsored. Tik anglų kalba ir tik užsienio auditorijai skirtas įrašas žymimas #Ad ir #Sponsored (16 punktas).
2KurTeksto pradžioje arba iškart po tekstu, prieš kitas grotažymes, o ne tarp jų (22 ir 28 punktai). Žymens negalima sujungti su prekių ženklu: gairėse kaip netinkamas pavyzdys nurodytas „#saugusvairavimasreklama“.
3Ko nepakankaVien pažymėti verslą ženklu „@“ arba parašyti „bendradarbiaujant su“, „partnerystė“ ar „konkursas“ (26 punktas). Nepakanka ir nuorodos į jūsų svetainę (25 punktas) ar vien padėkos (23 punktas).
4Kai gauta tik dovanaUžtenka tikslios frazės, pavyzdžiui, „dėkoju XYZ už nemokamą produktą“, jei tai viskas, ką autorius gavo. Jei jam dar ir sumokėta, įrašas iš karto žymimas aiškiai matomu žodžiu „Reklama“ arba #Reklama (23 ir 27 punktai).
5Vaizdo įrašasŽymuo vien aprašyme netinka (17 punktas), vien įrašo pabaigoje irgi (21 punktas). Tinkamiausia apie reklamą pasakyti ir žodžiu, ir raštu ekrane įrašo metu, daugiau nei kartą (18 punktas).
6IstorijosGairės galioja ir „Stories“ įrašams (29 punktas). Žymuo neturi būti ekrano apačioje šone ar ten, kur paprastai būna nuoroda „swipe up“, ir neturi būti uždengtas kitais užrašais (30 punktas).
7Kiekvieną kartąŽymėti reikia „kiekvieną kartą, kai minimas produktas ar paslauga“ (15 punktas). Europos Komisija priduria, kad kiekvienas komercinis pranešimas žymimas atskirai, „net jei nuomonės formuotojas yra sudaręs platesnį susitarimą“ su verslu.

2020 m. pranešime VVTAT nurodė, kur žymens dažniausiai trūksta: „Stories“ įrašuose ir reklamoje produktų, kuriuos parduoda patys nuomonės formuotojai. Tame pačiame pranešime VVTAT pažymėjo, kad žymenys „Reklama“ ir „Dovana“ turi būti nurodomi ir „TikTok“, išsiskirti spalva ir būti lengvai įskaitomi.

Gairių patarimas, pažodžiui

„Jei abejojate, ar skelbiamas įrašas yra reklama, vadinasi, tai yra reklama. Pažymėkite tokį tekstą „Reklama“.“

Čia mūsų atsakymas turi ribą, ir mes ją pasakome

Gairės parašytos 2019 m., ir jose neaptariamos pačių platformų žymos, kurias įrašui galima uždėti nustatymuose. Ar tokios žymos pakanka vietoje žodžio „Reklama“, VVTAT pozicijos neradome, todėl saugiau rašyti ir patį žodį.

Šaltiniai: VVTAT direktoriaus 2019-12-10 įsakymas Nr. 1-295 „Dėl reklamos žymėjimo socialinėje erdvėje gairių patvirtinimo“, gairės perskaitytos visos; VVTAT, 2020-11-30 (atnaujinta 2024-05-22); Europos Komisijos gairės 2021/C 526/01, 4.2.6 skirsnis. Patikrinta 2026-10-10.

Penki atvejai: reklama ar ne, kaip pažymėti ir kas atsako

Žemiau penki dažni smulkaus verslo atvejai. Kiekvienas įvertinimas yra mūsų aiškinimas, paremtas nurodytais gairių punktais, Reklamos įstatymu ir VVTAT nutarimais, o ne VVTAT išvada apie konkretų jūsų atvejį.

1Prekė ar paslauga mainais už įrašąReklama. Pavyzdžiui, nemokamas manikiūras už istoriją „Instagram“ arba daiktas, duotas pasinaudoti ir vėliau grąžinamas. Gairių 12.2 ir 12.7 punktai tai tiesiogiai vadina reklama. Jei autorius gavo tik dovaną, užtenka frazės „Ačiū [verslas] už padovanotą [paslauga]“, jei ir pinigų, #Reklama teksto pradžioje. Atsako pirmiausia verslas, nes reklama naudojama jo iniciatyva ir interesais.
2Nuolaidos kodasReklama. Gairių 12.5 punktas: nuomonės formuotojas paskelbia, kad su jo kodu „galima įsigyti prekes ar paslaugas pigiau“. Pats kodas nėra žymuo, todėl reikia #Reklama. Jei autorius gauna dalį nuo pardavimų pagal kodą, tai atlygis pagal Europos Komisijos gaires. Atsakyti gali ir verslas, ir autorius.
3Darbuotojo ar savininko įrašas asmeninėje paskyrojeReklama, kai kviečia naudotis jūsų paslaugomis. Taip VVTAT nusprendė 2026 m. dėl įmonės darbuotojo „TikTok“ ir „Facebook“ įrašų, nors įmonė teigė jam už juos nemokėjusi (04 skyrius). Reikia #Reklama, arba kvietimus užsakyti palikite įmonės paskyrai. Atsako verslas.
4Sumokėtas įrašasVisada reklama. Nepažymėtas apmokėtas įrašas yra paslėpta reklama be jokių išlygų pagal 2 straipsnio 5 dalies antrąjį sakinį. Žymėti iš karto aiškiai matomu žodžiu „Reklama“ arba #Reklama (gairių 27 punktas). Atsako verslas, o autorius, jei žinojo ar turėjo žinoti, kad reikalavimai pažeidžiami (23 straipsnio 2 dalis).
5Kliento ar draugo rekomendacija be jokio atlygioNe reklama, žymėti nereikia, jei žmogus paslaugą apmokėjo pats ir niekas už įrašą neatsilygino. Taip rašo VVTAT 2020 m. pranešime, ir taip VVTAT nusprendė 2025 m. byloje dėl klinikos, kurioje tokie įrašai pripažinti ne reklama. Tačiau vos jūs juo persidalinate savo paskyroje, jis tampa jūsų reklama (05 skyrius).

Visus penkis atvejus jungia vienas klausimas: ar tarp jūsų verslo ir įrašo autoriaus yra kokia nors nauda. Jei yra, sekėjas turi tai suprasti iš pirmo žvilgsnio, o ne ieškoti aprašymo pabaigoje.

Darbuotojo ir savininko paskyra

Šis atvejis aktualus kiekvienam verslui, kurio darbuotojai turi socialinių tinklų paskyras, ir būtent dėl jo VVTAT 2026 m. priėmė išsamiausią nutarimą šia tema. 2026 m. rugpjūčio 11 d. nutarimu Nr. 12R-10 VVTAT pareiškė įspėjimą Kauno įmonei UAB „Centina“, kuri remontuoja kanalizacijos vamzdynus. Jos darbuotojas savo asmeninėse „TikTok“ ir „Facebook“ paskyrose daugiau nei metus, nuo 2025 m. liepos iki 2026 m. liepos, skelbė įrašus apie įmonės darbus. VVTAT užfiksavo 42 tokius įrašus su įmonės pavadinimu, telefono numeriu, firminiais automobiliais ir kvietimais skambinti.

Įmonė gynėsi teigdama, kad įrašų neužsakė, už juos nemokėjo, o darbuotojo asmeninių paskyrų kontroliuoti negali. VVTAT šiuos argumentus atmetė dėl keturių priežasčių:

Atlygis nebūtinas. Remdamasi minėta Lietuvos vyriausiojo administracinio teismo nutartimi, VVTAT nurodė, kad įmonės iniciatyvą galima nustatyti ir iš „netiesioginių įrodymų visumos“. Šiuo atveju įrašų buvo daug ir ilgą laiką, juos skelbė darbuotojas, nauda teko įmonei, o įmonė, gavusi VVTAT rekomendacijas, nieko nepakeitė.
Matomas pavadinimas žymens neatstoja. „Paslėptos reklamos atveju nuo vartotojo slepiama ne tai, kas reklamuojama, o tai, kad pati informacija yra reklaminio (komercinio) pobūdžio.“ Žmogus, matantis įrašą asmeninėje paskyroje, tikisi asmeninės nuomonės.
Nuomonė ir reklama atskiriamos. VVTAT darbuotojo įrašus padalijo į dvi grupes. Kritiški ar satyriniai pasisakymai apie rinką pripažinti nuomone, ne reklama. Įrašai, kuriuose pristatomos įmonės paslaugos, rodomas jos pavadinimas ir telefono numeris ir kviečiama kreiptis, įvertinti kaip paslėpta reklama.
Darbdavys turi imtis veiksmų. VVTAT parašė, kad „darbdavio reikalavimas laikytis reklamos žymėjimo taisyklių negali būti vertinamas kaip neteisėta cenzūra ar privatumo pažeidimas“, ir pažymėjo, kad įmonė nepateikė įrodymų, jog kreipėsi į darbuotoją ar ko nors kito ėmėsi.

Įmonei skirtas įspėjimas be baudos ir įpareigojimas per 5 dienas nutraukti paslėptos reklamos naudojimą. Skirdama sankciją, VVTAT atsižvelgė į tai, kad pažeidimas buvo pirmas.

Tas pats galioja savininko paskyrai. 2025 m. lapkričio 20 d. nutarime Nr. 12R-17 VVTAT klinikos savininke prisistatančios moters „Instagram“ paskyrą, kurios aprašyme buvo nuoroda į klinikos svetainę, įvertino kaip klinikos reklamos priemonę, o atsakomybę už įrašų žymėjimą priskyrė klinikai. Europos Komisijos gairėse yra panašus pavyzdys: nuomonės formuotoja „Instagram“ reklamavo įmonės, kurioje ji yra generalinė direktorė ir pagrindinė akcininkė, produktus, ir įrašai pripažinti klaidinančiais, nes komercinis tikslas nebuvo aiškus.

Ką daryti praktiškai

Mūsų aiškinimu, užtenka vienos rašytinės taisyklės darbuotojams. Asmeninėje paskyroje pasakoti apie darbą galima, bet jei įraše kviečiama užsakyti, nurodoma kaina ar įmonės telefono numeris, teksto pradžioje turi būti #Reklama. Taisyklę verta turėti dar prieš pirmą įrašą: „Centinos“ byloje įmonė darbuotojus įspėjo tik žodžiu, rašytinio nurodymo neturėjo, ir VVTAT pažymėjo, kad įrodymų apie jos veiksmus nepateikta.

Šaltiniai: VVTAT 2026-08-11 nutarimas Nr. 12R-10 dėl UAB „Centina“, perskaitytas visas; VVTAT 2025-11-20 nutarimas Nr. 12R-17 dėl UAB P9 klinikos, konstatuojamosios dalies 6 skyrius; Europos Komisijos gairės 2021/C 526/01, 4.2.6 skirsnis. Patikrinta 2026-10-10.

Kai įrašu persidalinate ar perkeliate jį į svetainę

2025 m. nutarimas dėl klinikos atskyrė du atvejus, kuriuos verta žinoti bet kuriam verslui, ne tik medicinos. Nuomonės formuotojų įrašus, kuriuos jie paskelbė patys, paslaugas apmokėję savo lėšomis, VVTAT sutiko laikyti ne reklama. Tačiau įrašus, kuriais klinika persidalino savo „Instagram“ paskyros skiltyje „Atsiliepimai“ ir kuriuos jos reklamos paslaugų teikėjas paleido kaip mokamą „Facebook“ reklamą, VVTAT vertino kaip klinikos reklamą: persidalindama klinika „atliko reklamos skleidimo veiksmą“.

Jei jus pažymėjo, laikoma, kad matote. Toje pačioje byloje VVTAT nurodė, kad nuomonės formuotojai įrašuose verslą pažymi, platforma apie tai praneša, todėl „bendrovei nereikia atlikti jokių aktyvių veiksmų siekiant pastebėti tokią nuomonės formuotojų reklamą“.
Persidalintas įrašas tampa jūsų. 2025 m. rekomendacijoje „Centinai“ VVTAT nurodė, kad įmonė atsako už savo socialinių tinklų turinį, „taip pat už įrašus, kuriais persidalina“.
Teismo pavyzdys. Europos Komisijos gairėse aprašyta byla, kurioje prekiautojas persidalino nuomonės formuotojų apmokėtus įrašus, jų nepažymėjęs kaip komercinių. Nacionalinis teismas pripažino jį atsakingu, nes jis nesiėmė priemonių užtikrinti skaidrumo ir kontroliuoti nuomonės formuotojų.

Su svetaine tas pats. Mūsų aiškinimu, jei apmokėtą nuomonės formuotojo įrašą įterpiate į svetainę ar jo citatą perkeliate į puslapį „Atsiliepimai“, žymuo turi likti ir ten, nes svetainėje tai jau jūsų pačių reklama. Svetainėje atsiliepimams dar galioja reikalavimas nurodyti, ar ir kaip tikrinate, kad juos paliko tikri klientai. Jis aprašytas straipsnyje „Atsiliepimai svetainėje: kada jie tampa pažeidimu“. Sveikatos priežiūros įstaigoms paciento įvaizdžio reklamoje naudoti negalima net su žymeniu, ir už tokius pažeidimus klinikai 2025 m. skirta bauda; apie tai straipsnyje „Klinikos svetainė: ką galima ir ko negalima rodyti“.

Šaltiniai: VVTAT 2025-11-20 nutarimas Nr. 12R-17, nustatomosios dalies 3 skyrius ir konstatuojamosios dalies 4 skyriaus b punktas; VVTAT 2026-08-11 nutarimas Nr. 12R-10, kuriame cituojama 2025-10-22 rekomendacija; Europos Komisijos gairės 2021/C 526/01, 4.2.6 skirsnis. Patikrinta 2026-10-10.

Apmokėtas straipsnis portale ar tinklaraštyje

Apmokėtas tekstas būna ne tik socialiniame tinkle. Reklamos įstatymo 8 straipsnio 2 dalis žodį „Reklama“ tiesiogiai sieja su visuomenės informavimo priemonėmis. Nesąžiningos komercinės veiklos vartotojams draudimo įstatymo 7 straipsnio 28 punktas (numeracija nuo 2026-09-27) klaidinančia veikla, kurios nereikia įrodinėti, laiko „produkto reklamą per visuomenės informavimo priemones už komercinės veiklos subjekto užmokestį ar kitokį atlygį, kai tokia reklama nėra tinkamai pažymėta arba atskirta nuo kitos redakcinio pobūdžio informacijos“. Gairės tą pačią pareigą taiko ir asmeniniams tinklaraščiams (15 punktas).

Kelionių straipsnis be žymens: įspėjimas portalui

2021 m. gruodžio 2 d. nutarimu Nr. 12R-39 VVTAT pareiškė įspėjimą bendrovei UAB „15min“. Portale 2019 m. sausio 23 d. paskelbtas straipsnis apie kelionių tendencijas, kurį kelionių organizatoriaus užsakymu parengė reklamos agentūra, nebuvo pažymėtas kaip reklama. Tyrimo metu portalas nurodė, kad dabar turinį žymi užrašais „Partnerio turinys“, „Remiamas turinys“, „Reklama“ ir kitais.

Kai užsakote straipsnį portale, paklauskite, kaip jis bus pažymėtas, ir tai įrašykite užsakyme. Kad už teiginius jo iniciatyva paskelbtame straipsnyje atsako pats užsakovas, VVTAT yra nusprendusi „Bitės“ byloje, aprašytoje straipsnyje apie klaidinančią reklamą svetainės tekste.

Šaltiniai: Reklamos įstatymas, 8 straipsnio 2 dalis; Nesąžiningos komercinės veiklos vartotojams draudimo įstatymas Nr. X-1409, suvestinė redakcija nuo 2026-09-27, 7 straipsnio 28 punktas; VVTAT 2021-12-02 nutarimas Nr. 12R-39; VVTAT reklamos žymėjimo socialinėje erdvėje gairės, 15 punktas. Patikrinta 2026-10-10.

Kas atsako: verslas, autorius ar abu

Reklamos įstatymas skiria du vaidmenis. Reklamos davėjas yra asmuo, „kurio iniciatyva ir interesais naudojama (užsakoma, gaminama, skleidžiama) reklama“ (2 straipsnio 10 dalis), tai yra jūsų verslas. Reklamos paslaugų teikėju gali būti ir fizinis asmuo (2 straipsnio 13 dalis), todėl nuomonės formuotojas, skelbiantis jūsų reklamą, laikytinas reklamos skleidėju. VVTAT gairės juos taip ir vadina.

Pirmiausia atsako verslas. 23 straipsnio 1 dalis: reklamos davėjas atsako, „jeigu jis neįrodo, kad šiame įstatyme nustatyti reikalavimai buvo pažeisti ne dėl jo kaltės“. Įrodyti tenka jam pačiam.
Autorius atsako, jei žinojo. 23 straipsnio 2 dalis: reklamos paslaugų teikėjas atsako tada, kai „žinojo ar turėjo žinoti“, kad reklama neatitinka įstatymo, arba kai pažeidimas atsirado dėl jo veiksmų.
Įmonė ir žmogus atsako skirtingai. 22 straipsnis: reklaminės veiklos subjektai, išskyrus fizinius asmenis, atsako pagal Reklamos įstatymą, o fiziniams asmenims taikoma administracinė atsakomybė. Mūsų aiškinimu, tai galioja ir nuomonės formuotojui, neturinčiam įmonės, ir verslui, kuris dirba pagal individualią veiklą.
Atsakyti gali abu. Europos Komisijos gairės: „Priklausomai nuo aplinkybių, pažeidimas gali būti priskirtas tiek nuomonės formuotojui, tiek prekiautojui“, kuris naudojosi nuomonės formuotojo paslauga ir gavo naudos iš rekomendacijos.

Gairių 34-36 punktai verslui pataria tris dalykus: į susitarimą su nuomonės formuotoju įrašyti, kad reklaminiai įrašai bus pažymėti, net jei tariamasi tik el. paštu ar žinutėmis; atidžiai rinktis, kokius teiginius apie produktą jam pateikiate; įsitikinti, kad jis laikosi reikalavimų.

Šitas skyrius yra ir apie mus

Svetaines kuriame mes, todėl jei į jas perkeltume apmokėtą įrašą be žymens, pagal 23 straipsnio 2 dalį galėtume atsakyti ir patys. Todėl prieš įkeldami svetimą įrašą ar atsiliepimą paklausiame, ar už jį buvo kuo nors atsilyginta.

Šaltiniai: Reklamos įstatymas, 2 straipsnio 10, 13 ir 15 dalys, 22 ir 23 straipsniai; VVTAT gairės, 34-36 punktai; Europos Komisijos gairės 2021/C 526/01, 4.2.6 skirsnis. Patikrinta 2026-10-10.

Kas gresia

Įmonei bauda iki 3 % metinių pajamų, bet ne daugiau kaip 100 000 eurų. Reklamos įstatymo 24 straipsnio 1 dalis, ji taikoma ir 8 straipsnio pažeidimams. Pakartojus per metus, iki 6 % ir ne daugiau kaip 200 000 eurų. Kai esminės žalos nepadaroma, gali būti skirtas tik įspėjimas.
300 eurų už kiekvieną dieną. Jei nevykdomas įpareigojimas nutraukti reklamos naudojimą (24 straipsnio 2 dalis). „Centinai“ toks įpareigojimas duotas su 5 dienų terminu.
Fiziniam asmeniui administracinė bauda. Administracinių nusižengimų kodekso 144 straipsnio 4 dalis už kitų Reklamos įstatymo reikalavimų nesilaikymą numato nuo 140 iki 300 eurų, pakartotinai nuo 300 iki 560 eurų (5 dalis). 145 straipsnio 1 dalis už įstatymų uždraustos reklamos skleidimą numato nuo 165 iki 560 eurų. Abu nusižengimus tiria VVTAT (589 straipsnio 70 punktas).
Terminas skaičiuojamas nuo paskutinės dienos. Bauda ar įspėjimas skiriami per vienus metus „nuo reklamos skleidimo paskutinės dienos“ (24 straipsnio 9 dalis). Kol įrašas lieka paskyroje, ši diena neateina. „Centinos“ byloje VVTAT pažeidimo trukmę skaičiavo nuo pirmo 2025 m. liepos įrašo iki paskutinio 2026 m. liepos įrašo.
Skųstis gali ir konkurentas. Nagrinėti pažeidimą gali prašyti asmenys, „kurių interesai yra pažeisti“ (25 straipsnio 2 dalis). „Centinos“ byla prasidėjo nuo konkuruojančios įmonės prašymo, o ne nuo pirkėjo skundo.

Čia mūsų atsakymas turi ribą, ir mes ją pasakome

Baudos sumos už nepažymėtą nuomonės formuotojo įrašą nerašome. 2026 m. spalio 10 d. peržiūrėjome visus VVTAT svetainėje paskelbtus 2019-2026 m. Reklamos įstatymo pažeidimų nutarimus, iš viso 131 dokumentą. Tik du iš jų priimti dėl paslėptos reklamos, ir abu baigėsi įspėjimu: 2021 m. portalui, 2026 m. įmonei dėl darbuotojo įrašų. Klinikų bylose, kuriose minimi nuomonės formuotojai, baudos skirtos už sveikatos priežiūros paslaugų reklamos taisyklių pažeidimą, o ne už žymens trūkumą. Kurį Administracinių nusižengimų kodekso straipsnį VVTAT taiko fiziniam asmeniui būtent už paslėptą reklamą, paskelbto sprendimo neradome.

Šaltiniai: Reklamos įstatymas, 24 ir 25 straipsniai; Administracinių nusižengimų kodeksas, suvestinė redakcija 2026-10-01 iki 2026-10-31, 144, 145 ir 589 straipsniai; VVTAT Reklamos įstatymo pažeidimų nutarimai 2019-2026 metų. Patikrinta 2026-10-10.

Kontrolinis sąrašas

Aštuoni klausimai prieš kitą bendradarbiavimą su nuomonės formuotoju.

1Ar žinote, kas apie jus rašo už atlygįVisi, kurie gavo pinigų, prekę, paslaugą, nuolaidą, kodą, kelionę ar kvietimą.
2Ar susitarime parašyta, kad įrašas bus pažymėtasNet jei tariamasi žinutėmis, tą sakinį verta parašyti.
3Ar #Reklama yra pirmasTeksto pradžioje arba iškart po tekstu, prieš kitas grotažymes, o ne vien @ pažymėjimas.
4Ar vaizdo įraše tai pasakoma ir parodoma įrašo metuNe tik aprašyme ir ne tik pabaigoje.
5Ar pažymėtos istorijos ir „TikTok“Būtent ten VVTAT žymens trūkumą randa dažniausiai.
6Ar darbuotojai žino taisyklęKvietimas užsakyti asmeninėje paskyroje reiškia #Reklama.
7Ar persidalindami ar perkeldami įrašą į svetainę paliekate žymenįPersidalintas įrašas jau yra jūsų reklama.
8Ar autoriui pateikiate tik tai, ką galite įrodytiUž teiginius reklamoje atsakote jūs. Kaip pagrįsti teiginius, surašyta straipsnyje apie klaidinančią reklamą svetainės tekste.

Ko čia nėra

Jūsų pačių svetainės teksto teiginiai, tokie kaip „geriausias“ ar „pigiausias“, aptarti straipsnyje „„Geriausi“, „pigiausi“ ir palyginimai su konkurentais: kur svetainės tekste prasideda klaidinanti reklama“. Atsiliepimai ir nuolaidos už juos aptarti straipsnyje „Atsiliepimai svetainėje: kada jie tampa pažeidimu“.

Jei nuomonės formuotojas jūsų vardu rengia konkursą, gairių 12.4 punktas tai irgi laiko reklama, o kada konkursas tampa loterija, surašyta straipsnyje „Konkursas su prizais svetainėje ir socialiniuose tinkluose: kada jis tampa loterija“. Klinikoms galioja papildomi draudimai, aprašyti straipsnyje „Klinikos svetainė: ką galima ir ko negalima rodyti“.

Kas mes esame ir ko nesame

Nesame teisininkai, ir tai nėra teisinė konsultacija. Šis tekstas surinktas iš pirminių šaltinių: Reklamos įstatymo, Nesąžiningos komercinės veiklos vartotojams draudimo įstatymo ir Administracinių nusižengimų kodekso galiojančių redakcijų, VVTAT reklamos žymėjimo socialinėje erdvėje gairių, VVTAT nutarimų, iš kurių cituojami perskaityti visi, ir Europos Komisijos gairių, o ne iš kitų straipsnių šia tema. Ten, kur atsakymo neradome, taip ir parašėme.

VVTAT gairės parašytos 2019 m., o naujausias VVTAT nutarimas dėl paslėptos reklamos priimtas 2026 m. rugpjūtį. Jei skaitote tai vėliau, spauskite nuorodas ir pasitikrinkite. Būtent todėl datos čia ir yra.

Norite, kad peržiūrėtume svetimus įrašus savo svetainėje

Atsiųskite svetainės adresą. Pažymėsime vietas, kur rodomi nuomonės formuotojų įrašai, atsiliepimai ar įterpti socialinių tinklų įrašai, ir ką prie jų verta parašyti. Nemokamai ir be įpareigojimų, net jei svetainės pas mus nedarysite.

Parašyti užklausą labas@arbitas.lt