Straipsnis

Maisto papildai svetainėje ir socialiniuose tinkluose: ką galima teigti ir kas privaloma

Papildų skiltis grožio salono ar sporto klubo svetainėje, magnio kapsulės el. parduotuvėje, kolageno rekomendacija „Instagram“ istorijoje. Visa tai yra maisto papildų reklama, ir jai galioja griežtos taisyklės: teiginį apie sveikatą galima rašyti tik tokį, kuris yra ES registre, o kiekvienoje reklamoje privalo būti žodžiai „Maisto papildas“. Šiame tekste surašyta, ką reikia padaryti prieš pradedant prekiauti, ką galima teigti, ko negalima jokia formuluote ir ką Valstybinė vartotojų teisių apsaugos tarnyba rado lietuviškų pardavėjų reklamoje 2024-2026 m. Su ES registro įrašais, teisės aktų punktais ir aštuoniais VVTAT nutarimais.

2026 m. spalio 13 d. · Šaltiniai su patikrinimo data

Maisto papildų reklama: kas svetainėje ja laikoma

Reklamos įstatymo 2 straipsnio 8 dalis reklama vadina „bet kokia forma ir bet kokiomis priemonėmis skleidžiamą informaciją, susijusią su asmens ūkine komercine, finansine ar profesine veikla, skatinančią įsigyti prekių ar naudotis paslaugomis“. Papildo aprašymas el. parduotuvėje šį apibrėžimą atitinka. To paties įstatymo 14 straipsnio 1 dalis draudžia maisto reklamą, kuri neatitinka Reglamento (ES) Nr. 1169/2011 „ir kitų teisės aktų, nustatančių reikalavimus maisto reklamai“, o 4 dalis prideda vieną reikalavimą tik papildams: „Maisto papildų reklamoje privalo būti nuoroda „Maisto papildas“.“

2024 m. sausio 11 d. nutarime dėl el. parduotuvės UAB „Pinkpharma“ VVTAT nurodė, kad visas svetainės turinys, kurio tikslas parduoti produkciją, vertinamas kaip reklama. Nutarimuose dėl papildų, priimtuose 2024-2026 m., reklama pripažinta ne tik prekės aprašymas, bet ir tai, ką verslai laikė pagalbine informacija:

Prekių kategorijų pavadinimai. „Pinkpharma“ papildus pardavė skiltyse „Sveikatos profilaktika“, „Peršalimui ir gripui“, „Cholesterolio mažinimui“ ir „Ciklo sutrikimai“. Įmonė gynėsi, kad tai tik naršymo patogumui skirti pavadinimai. VVTAT šį argumentą atmetė: toks skilties pavadinimas daro užuominą, kad joje esantys produktai gali padėti gydyti sveikatos sutrikimus.
Tinklaraščio straipsniai parduotuvėje. 2025 m. nutarime dėl Longevita lab, UAB vertinta parduotuvės skiltis „Ilgaamžiškumo mokykla“, kurioje straipsnis apie fisetiną minėjo vėžį, Alzheimerio ir Parkinsono ligas.
DUK skiltis ir vartojimo patarimai. 2026 m. nutarime dėl UAB Novavital pažeidimu pripažinti DUK atsakymai, siejantys magnį su cukrinio diabeto prevencija, ir patarimas gerti ašvagandą ryte energijai, o vakare stresui mažinti. Įmonė DUK atsakymus vadino edukacine informacija.
Pirkėjų atsiliepimai produkto puslapyje. 2026 m. nutarime dėl Longevita lab, UAB VVTAT citavo atsiliepimus apie geresnę dėmesio koncentraciją ir energiją kaip reklamos dalį (plačiau 08 skyriuje).

Socialiniai tinklai vertinami taip pat. Longevita lab, UAB aiškino, kad jos „Instagram“ ir „Facebook“ paskyros skirtos užsienio rinkoms ir rašomos angliškai. VVTAT su tuo nesutiko: svetainė buvo su .lt domenu, paskyrose buvo turinio lietuvių kalba, o paskyrų auditorija, VVTAT vertinimu, lietuviška, todėl reklama pripažinta skirta Lietuvos rinkai.

Šaltiniai: Reklamos įstatymas Nr. VIII-1871, galiojanti suvestinė redakcija nuo 2026-06-30, 2 straipsnio 8 dalis, 14 straipsnio 1 ir 4 dalys; VVTAT 2024-01-11 nutarimas Nr. 12R-1; VVTAT 2025-07-23 nutarimas Nr. 12R-15; VVTAT 2026-02-05 nutarimas Nr. 12R-2; VVTAT 2026-04-16 nutarimas Nr. 12R-7. Nutarimai perskaityti visi. Patikrinta 2026-10-13.

Maisto papildų prekyba internetu: ką padaryti prieš pradedant

Valstybinė maisto ir veterinarijos tarnyba savo puslapyje apie maisto papildus rašo: „Norint pradėti prekiauti maisto papildais, reikia kreiptis į Valstybinę maisto ir veterinarijos tarnybą (toliau – VMVT), dėl maisto tvarkymo subjekto registravimo.“ Ir toliau: „Draudžiama Lietuvos rinkai tiekti nenotifikuotus maisto papildus, t. y. neįtrauktus į Maisto papildų sąrašą.“ Tai galioja ir salonui ar sporto klubui, kuris papildus parduoda šalia pagrindinių paslaugų.

1RegistracijaPrieš pradėdami prekiauti, registruojatės VMVT kaip maisto tvarkymo subjektas. Ar verslas registruotas, galima pasitikrinti VMVT viešame sąraše.
2NotifikavimasApie kiekvieną Lietuvos rinkai tiekiamą papildą pranešama VMVT (Lietuvos higienos normos HN 17:2016 6 punktas). Pagal VMVT paslaugos aprašymą notifikuojami papildai, kurie gaminami Lietuvoje, pirmą kartą įvežami iš ES, Islandijos, Lichtenšteino, Norvegijos ar Šveicarijos arba importuojami iš kitų šalių.
3Kiek kainuoja ir kiek trunkaValstybės rinkliava už kiekvieną papildą yra 100 eurų, kai jis atvežtas iš ES ar EEE valstybių ir Šveicarijos, ir 159 eurai, kai iš kitų šalių. Gavusi visus dokumentus, VMVT papildą į sąrašą įtraukia arba atsisako įtraukti per 5 darbo dienas, o kai pranešama apie daugiau nei 20 papildų, per 10. Importuojamiems iš trečiųjų šalių terminas yra 20 darbo dienų.
4Jei perkate iš lietuviško platintojoPapildą notifikuoja tas, kas jį pagamina Lietuvoje arba įveža. Jei perkate iš platintojo Lietuvoje, papildas jau turi būti VMVT Maisto papildų sąraše, ir tai verta pasitikrinti prieš dedant jį į svetainę. Jei įsivežate patys, pranešti tenka jums, net jei tą patį papildą jau notifikavo kitas įvežėjas: VMVT gairėse parašyta, kad tokiu atveju „kiekvienas jų pirmojo įvežimo ir (ar) importo atveju turi pranešti“.

Kai papildas parduodamas kaip „cheminė medžiaga“

VMVT 2024 m. gruodžio 12 d. sprendimu uždraudė Longevita lab, UAB tiekti rinkai nikotinamido mononukleotidą (NMN) kaip maisto papildą, nes jis nebuvo vartotas žmonių maistui iki 1997 m. gegužės 15 d. ir pirmiausia turi būti įteisintas kaip naujas maistas. Įmonė toliau jį pardavė su prierašu, kad tai cheminė medžiaga, „kuri nėra tinkama vartoti žmonėms“, skirta moksliniams tyrimams. Tačiau prie produkto buvo nurodytas vartojimo terminas „15-30 dienų“, jis rodytas tarp papildų, o pirkėjų atsiliepimai pasakojo apie vartojimą. VVTAT tokį pateikimą įvertino kaip sudarantį „prieštaringą ir klaidinantį bendrą įspūdį“ ir 2026 m. vasario nutarimu už pakartotinį pažeidimą skyrė 29 788 eurų baudą.

Šaltiniai: VMVT, „Maisto papildai“; VMVT, „Maisto papildų notifikavimas – administracinė paslauga“ (rinkliava, terminai, kas notifikuoja); VMVT Maisto papildų sąrašas; VMVT gairės dėl Pranešimo (notifikavimo) apie Lietuvos Respublikos rinkai tiekiamus maisto papildus teikimo ir vertinimo tvarkos aprašo taikymo, 2017-04-26, 3 klausimas; Lietuvos higienos norma HN 17:2016 „Maisto papildai“, suvestinė redakcija nuo 2022-05-01, 6 punktas; VVTAT 2026-02-05 nutarimas Nr. 12R-2, 9 išnaša; VVTAT 2025-07-23 nutarimas Nr. 12R-15 (VMVT sprendimo Nr. 69SV-453 aplinkybės). Patikrinta 2026-10-13.

Ką galima teigti: tik tai, kas yra ES registre

Reglamento (EB) Nr. 1924/2006 10 straipsnio 1 dalis: „Teiginiai apie sveikatingumą yra draudžiami, išskyrus atvejus, kai jie atitinka II skyriaus bendruosius ir šio skyriaus konkrečius reikalavimus bei yra leidžiami pagal šį reglamentą ir yra įtraukti į leidžiamų teiginių sąrašus, numatytus 13 ir 14 straipsniuose.“ Įprastoje reklamoje galima viskas, kas nedraudžiama. Čia atvirkščiai: draudžiama viskas, kas neleista.

Teiginiu laikomas ne tik sakinys. Pagal 2 straipsnio 2 dalies 1 punktą teiginys yra ir „vaizdinė, grafinė arba simbolinė bet kokia forma pateikiama išraiška“, todėl širdies piešinys prie žuvų taukų ar smegenų piktograma prie vitaminų irgi gali būti teiginys.

Visi leidžiami teiginiai surašyti ES maistingumo ir sveikatingumo teiginių registre, o dažniausiai papildams naudojami yra ir Komisijos reglamento (ES) Nr. 432/2012 priede. 2026 m. spalio 13 d. registre buvo 269 leidžiami teiginiai ir 2 067 neleidžiami. Kaip juo naudotis:

1FormuluotėRegistre teiginys užrašytas konkrečiu sakiniu, pavyzdžiui, „Vitaminas C padeda palaikyti normalią imuninės sistemos veiklą“. Reglamento 432/2012 9 konstatuojamojoje dalyje pasakyta, kad kitas tekstas, kuris vartotojams „turi tą pačią prasmę“, vartojamas laikantis tų pačių sąlygų. Mūsų aiškinimu, formuluotė, kuri žada daugiau („stiprina“, „apsaugo nuo“), tos pačios prasmės nebeturi.
2SąlygaPrie kiekvieno teiginio nurodyta, kiek medžiagos turi būti. Vitaminams ir mineralams dažniausiai reikalaujama, kad produktas būtų bent jų „šaltinis“; VMVT atmintinė paaiškina, kad papildo paros dozėje turi būti ne mažiau kaip 15 % referencinės maistinės vertės. Melatonino teiginiui apie užmigimą reikia 1 mg porcijoje ir informacijos, kad poveikis pasireiškia jį suvartojus prieš einant miegoti.
3Privaloma informacijaSu teiginiu pateikiami keturi dalykai: įvairios ir subalansuotos mitybos bei sveiko gyvenimo būdo svarba; kiekis ir vartojimo būdas, kurių reikia teiginyje nurodytam poveikiui; pastaba tiems, kam produkto reikėtų vengti, jei tokių yra; įspėjimas, jei per didelis kiekis gali pakenkti sveikatai (10 straipsnio 2 dalis). Jie privalomi ženklinime, o jei jo nėra, pateikime ir reklamoje. Mūsų aiškinimu, prekės puslapyje juos verta parašyti ir tada, kai jie yra ant pakuotės, nes perkantis internetu pakuotės iš arti nemato.
4Bendros nuorodosŽodžiai „imunitetui“, „energijai“ ar „sąnariams“ yra nuoroda į bendrą naudą sveikatai. 10 straipsnio 3 dalis jas leidžia tik tada, kai šalia pateiktas konkretus registro teiginys. VMVT atmintinė priduria, kad jis dedamas „šalia“ arba „po“ tokia nuoroda. Dėl šios taisyklės VVTAT 2026 m. pažeidimu pripažino kolageno šūkį „Judėk be skausmo“.
5PavadinimasPrekės ženklas ar išgalvotas pavadinimas, kurį galima suprasti kaip teiginį (pavyzdžiui, papildas pavadinimu „Imunitetas“), leidžiamas tik tada, kai šalia yra reikalavimus atitinkantis susijęs teiginys (1 straipsnio 3 dalis).

Daugelio populiarių papildų teiginiai registre yra, bet atmesti. Kolagenui sąnariams leidžiamo teiginio nėra, yra tik atmesti. Gliukozaminui ir hialurono rūgščiai taip pat. Iš 350 registro įrašų apie bakterijas („Lactobacillus“, „Bifidobacterium“ ir kitas) leidžiamas vienas, ir tas skirtas jogurtui ar raugintam pienui, ne papildui. Sąnariams skirtame papilde leidžiamas teiginys gali būti apie jame esantį vitaminą C: „Vitaminas C padeda palaikyti normalų kolageno, kuris reikalingas normaliai kremzlių funkcijai, susidarymą.“

Šaltiniai: Reglamentas (EB) Nr. 1924/2006, konsoliduota redakcija 2014-12-13, 1 straipsnio 3 dalis, 2 straipsnio 2 dalies 1 punktas, 10 straipsnis; Reglamentas (ES) Nr. 432/2012, konsoliduota redakcija 2025-08-20, priedas; to paties reglamento 9 konstatuojamoji dalis; ES maistingumo ir sveikatingumo teiginių registras, įrašai POL-HC-6510, POL-HC-6419, POL-HC-6503, POL-HC-6400; VMVT „Atmintinė dėl teiginių“, 2022-02-08, 3.5, 3.6 ir 6.2 skyriai; VVTAT 2026-04-16 nutarimas Nr. 12R-7. Patikrinta 2026-10-13.

Ko negalima teigti jokia formuluote

Kai kurių dalykų registras neleidžia jokiomis sąlygomis. Papildams svarbiausias yra higienos normos HN 17:2016 15 punktas: „Ženklinant, pristatant bei reklamuojant maisto papildus, nė vienam iš jų negali būti priskiriamos gydomosios ar profilaktinės savybės arba daroma nuoroda į jas.“ Tą patį visam maistui sako Reglamento (ES) Nr. 1169/2011 7 straipsnio 3 dalis, o 4 dalis tai tiesiogiai taiko reklamai.

Ligos pavadinimas. Užtenka paminėti ligą, nebūtina žadėti išgydyti. MB „Dunamis“ melatonino aprašyme rašė „specialiai skirta asmenims, kenčiantiems nuo nemigos, ar neramaus miego“, MB „Gamta gydo“ rašė apie diabetą ir Alzheimerio ligą. Abiem atvejais VVTAT tai pripažino nuorodomis į ligų gydymą ar profilaktiką.
Žodis „gali“ nepadeda. „Dunamis“ aprašymuose buvo „Gali padėti numesti svorio“ ir „Gali padėti gydyti kraujospūdžio problemas“, „Gamta gydo“ apie chlorelą rašė, kad ji „gali būti puikus pagalbininkas sergant diabetu“. Atsargi formuluotė nieko nepakeitė: abiem atvejais pažeidimas nustatytas.
Tyrimai neatstoja registro. „Pinkpharma“ pateikė penkis klinikinius tyrimus apie mio-inozitolį ir policistinių kiaušidžių sindromą. VMVT atsakė, kad teiginys turi būti įtrauktas į leidžiamų sąrašą, o jei jo ten nėra, galima teikti paraišką jam įtraukti. „Gamta gydo“ prie aprašymų buvo pridėjusi nuorodas į mokslinius straipsnius, tačiau pažeidimas vis tiek nustatytas.
Svorio metimo greitis. Reglamento 1924/2006 12 straipsnio b punktas draudžia teiginius, „nurodančius kiek ir kaip greitai galima numesti svorio“.
Gydytojo ar specialisto rekomendacija. 12 straipsnio c punktas draudžia nuorodas į gydytojų ar sveikatos specialistų rekomendacijas. UAB Novavital svetainėje papildus pristatė dietologė baltu chalatu, ir VVTAT 2026 m. tai pripažino šio punkto pažeidimu.
Gąsdinimas ir užuomina, kad maisto neužtenka. Draudžiama užsiminti, kad sveikatai pakenks produkto nevartojimas (12 straipsnio a punktas), ir leisti suprasti, kad tinkamai maitinantis neįmanoma gauti reikiamo maistinių medžiagų kiekio (HN 17:2016 17 punktas).

„Pinkpharma“ dar gynėsi tuo, kad tą patį aprašymą naudoja didžiosios vaistinės ir parduotuvės kitose ES valstybėse. VVTAT atsakė, kad reikalavimai galioja visiems, o nutarimas priimtas dėl šios svetainės teiginių.

Šaltiniai: HN 17:2016, 15 ir 17 punktai; Reglamentas (ES) Nr. 1169/2011, konsoliduota redakcija 2025-04-01, 7 straipsnis; Reglamentas (EB) Nr. 1924/2006, 12 straipsnis; VVTAT 2024-11-14 nutarimas Nr. 12R-15; VVTAT 2026-02-05 nutarimas Nr. 12R-3; VVTAT 2024-01-11 nutarimas Nr. 12R-1; VVTAT 2026-04-16 nutarimas Nr. 12R-7. Patikrinta 2026-10-13.

Augaliniai papildai: kur aiškaus atsakymo nėra

Ašvaganda, ciberžolė, ženšenis, mėlynių ekstraktas. Augalinių medžiagų teiginių tarp leidžiamų ES registre beveik nėra, ir tai ne todėl, kad jie visi atmesti. Reglamento 432/2012 10 ir 11 konstatuojamosios dalys paaiškina, kad teiginių apie vadinamąsias botanines medžiagas mokslinis vertinimas nebaigtas ir kad jie „galės būti toliau vartojami pagal Reglamento (EB) Nr. 1924/2006 28 straipsnio 5 ir 6 dalis“. Pagal 28 straipsnio 5 dalį tai daroma „maisto verslo operatorių atsakomybe“ ir tik jei teiginiai atitinka reglamentą bei nacionalines nuostatas.

VMVT 2022 m. atmintinėje pateikia tokių teiginių pavyzdžių („Paprastosios mėlynės padeda palaikyti normalų regėjimą“, „Kininis ženšenis padeda palaikyti normalią atmintį“) ir nurodo jų ieškoti Europos maisto saugos tarnybos klausimų registre, o ne ES teiginių registre.

Dviejose VVTAT bylose ašvagandos teiginiai įvertinti vienodai. 2026 m. balandžio nutarime dėl UAB Novavital teiginiai, kad ašvaganda ryte padeda „padidinti energiją, pagerinti koncentraciją ir produktyvumą“, o vakare „sumažinti stresą, pagerinti miego kokybę“, pripažinti neleistinais, nors įmonė aiškino, kad tradicinio vartojimo teiginiai dar vertinami ES lygiu. 2026 m. vasario nutarime dėl MB „Gamta gydo“ tarp neleistinų yra ir sakinys apie ašvagandą: „Gali sumažinti stresą, nerimą ir pagerinti miego kokybę.“

Čia mūsų atsakymas turi ribą, ir mes ją pasakome

Ar Lietuvoje galima vartoti augalinės medžiagos teiginį, kurio ES vertinimas nebaigtas, ir kokia formuluote, aiškaus VMVT ar VVTAT išaiškinimo neradome. VMVT atmintinė tokių teiginių pavyzdžius pateikia, o VVTAT 2026 m. ašvagandos teiginius apie stresą ir miegą pripažino neleistinais. Prieš rašydami tokį teiginį, paklauskite VMVT raštu ir atsakymą pasilikite.

Šaltiniai: Reglamentas (ES) Nr. 432/2012, 10 ir 11 konstatuojamosios dalys; Reglamentas (EB) Nr. 1924/2006, 28 straipsnio 5 ir 6 dalys; VMVT „Atmintinė dėl teiginių“, 2022-02-08, 3.1 ir 4.1.2 skyriai; VVTAT 2026-04-16 nutarimas Nr. 12R-7; VVTAT 2026-02-05 nutarimas Nr. 12R-3. ES registre ašvagandos įrašo nėra, patikrinta 2026-10-13.

Aštuoni tikri teiginiai iš lietuviškų svetainių

Žemiau aštuonios formuluotės, kurias 2026 m. spalio 13 d. radome šešių lietuviškų maisto papildų parduotuvių svetainėse: prekių ir kategorijų aprašymuose, meniu ir aprašyme, kurį paieškos sistema rodo po nuoroda. Verslų nevardijame, nes tikslas parodyti, kaip atrodo formuluotės, o ne ką nors kaltinti. Įvertinimas yra mūsų, paremtas ES registro įrašu ir VVTAT nutarimais, o ne VVTAT išvada apie konkretų atvejį.

1„Vitaminas C padeda palaikyti normalų kolageno, kuris reikalingas normaliai kremzlių funkcijai, susidarymą.“Galima. Papildas sąnariams su kolagenu, chondroitinu ir hialurono rūgštimi. Tai registro sakinys (POL-HC-6503), tinkantis, jei paros dozėje yra bent 15 % referencinės vitamino C vertės. Teiginys apie vitaminą C, ne apie kolageną, ir būtent taip apie sąnarius galima kalbėti teisėtai.
2„Kolagenas taip pat padeda atkurti sąnarių elastingumą ir prisideda prie kremzlinio audinio regeneracijos.“Draudžiama. Kolageno teiginys apie sąnarių kremzlės atsinaujinimą registre atmestas (POL-HC-6963), kitų leidžiamų kolagenui sąnariams nėra.
3„Mažina uždegimą ir skausmą“Draudžiama. Tos pačios rūšies kolageno papildų aprašymas kitoje parduotuvėje. Registre tokio teiginio nėra, o uždegimas ir skausmas yra ligos požymiai (HN 17:2016 15 punktas). Arbatos aprašymo formuluotę „padeda stiprinti imuninę sistemą ir kovoti su uždegimu“ VVTAT 2026 m. pripažino pažeidimu.
4„Melatoninas miegui, nemigai mažinti.“Draudžiama taip, kaip parašyta. Nemiga yra liga, ir „Dunamis“ byloje tokia nuoroda pripažinta pažeidimu. Registre leidžiama: „Melatoninas padeda mažinti laiko, reikalingo norint užmigti, trukmę“, kai porcijoje yra 1 mg melatonino ir nurodoma, kad poveikis pasireiškia jį suvartojus prieš einant miegoti (POL-HC-6419). Šis sakinys buvo paieškos sistemai skirtame puslapio aprašyme.
5„mažina stresą, gerina miego kokybę ir palaiko energiją“Draudžiama pagal dabartinę VVTAT praktiką. Ašvagandos kategorijos aprašymas. ES registre ašvagandos nėra, o beveik tuos pačius tris teiginius VVTAT „Novavital“ byloje pripažino neleistinais (05 skyrius).
6„padeda sumažinti depresijos simptomus“Draudžiama. Ašvagandos prekės aprašymas. Depresija yra liga, todėl tai nuoroda į gydymą, kurios jokia formuluote pataisyti negalima.
7„natūraliam organizmo valymui“Draudžiama. Papildo „virškinimui“ aprašymas. „Detoksikacijos“ ar organizmo valymo teiginio registre nėra, o arbatai „Detoksikacija“ skirtą sakinį „Tai padeda natūraliai pašalinti visas nepageidaujamas atliekas iš organizmo“ VVTAT 2026 m. pripažino pažeidimu.
8Meniu skiltys „Imuniteto stiprinimui“ ir „Lieknėjimui“Galima tik su registro teiginiu prie kiekvieno produkto. Kategorijos pavadinimas yra reklama („Pinkpharma“ byla), o bendra nuoroda į naudą sveikatai leidžiama tik su konkrečiu registro teiginiu šalia (10 straipsnio 3 dalis). Skiltis, pavadinta liga, pavyzdžiui, „Peršalimui ir gripui“, draudžiama bet kuriuo atveju.

Iš aštuonių formuluočių be išlygų tinka viena, ir tai vienintelė, perkelta iš registro žodis žodin.

Šaltiniai: ES maistingumo ir sveikatingumo teiginių registras, įrašai POL-HC-6503, POL-HC-6963, POL-HC-6419; VVTAT 2024-11-14 nutarimas Nr. 12R-15; VVTAT 2026-04-09 nutarimas Nr. 12R-6 (maisto produktai, ne papildai); VVTAT 2024-01-11 nutarimas Nr. 12R-1. Formuluotės surinktos ir patikrintos gyvose svetainėse 2026-10-13.

Nuoroda „Maisto papildas“: kur ir kokio dydžio

Reklamos įstatymo 14 straipsnio 4 dalis nuorodos „Maisto papildas“ reikalauja kiekvienoje papildų reklamoje. Vienintelė išimtis yra 8 dalyje: kai reklamoje pateikiamas tik gamintojo pavadinimas, prekių ženklas ar logotipas. Kaip nuoroda turi atrodyti, nustato ūkio ministro 2015 m. spalio 28 d. įsakymu Nr. 4-671 patvirtintos taisyklės:

1KaipRaštu taip, kad būtų „lengvai matoma, aiškiai įskaitoma, paryškintu šriftu, kontrastiškame fone“, ir neuždengta kitais įrašais ar piešiniais (5 punktas).
2Kokio dydžioRaidės ne mažesnės kaip pusė papildo pavadinimo raidžių (jei pavadinimas iš kelių žodžių, pusė didžiausiomis raidėmis parašyto žodžio raidžių), arba nuoroda užima ne mažiau kaip 2 % viso reklamos ploto (5 punktas).
3Vaizdo įrašeJei teksto nėra, nuoroda užima ne mažiau kaip 2 % ploto ir rodoma ne trumpiau kaip 3 sekundes arba visą reklamos laiką (6 punktas).
4InterneteTik raštu, laikantis tų pačių dydžio reikalavimų (9 punktas). Pasakyti žodžiu vaizdo įraše neužtenka.

Skaitytose bylose šis reikalavimas pažeistas ne dėl dydžio: nuorodos nebuvo išvis. „Gamta gydo“ ją prie produktų pavadinimų įrašė tik gavusi VMVT pranešimą, ir VVTAT tai pripažino atskiru 14 straipsnio 4 dalies pažeidimu. Longevita lab, UAB tikrinimo metu nė viename notifikuotų papildų pavadinime žodžių „maisto papildas“ neturėjo. UAB „Romitas“ 2023 m. laikraštyje, kurį platino į pašto dėžutes, nuorodos nebuvo prie nė vieno iš trylikos papildų.

Ką tai reiškia praktiškai

Mūsų aiškinimu, nuoroda reikalinga visur, kur papildas reklamuojamas: prekės puslapyje prie pavadinimo, kategorijos kortelėje, reklaminiame skydelyje, socialinio tinklo įraše ir istorijoje. Jei papildo pavadinimas užrašytas paveikslėlyje, į tą patį paveikslėlį įrašoma ir nuoroda, kurios raidės ne mažesnės kaip pusė pavadinimo raidžių. Sprendimo, kuriame VVTAT būtų vertinusi nuorodos dydį, neradome.

Šaltiniai: Reklamos įstatymas, 14 straipsnio 4, 8 ir 9 dalys; Lietuvos Respublikos reklamos įstatymo 14 straipsnio 3, 4 ir 7 dalyse nurodytos informacijos pateikimo reklamoje taisyklės, ūkio ministro 2015-10-28 įsakymas Nr. 4-671, suvestinė redakcija nuo 2018-07-01, perskaitytos visos; VVTAT 2026-02-05 nutarimas Nr. 12R-3; VVTAT 2025-07-23 nutarimas Nr. 12R-15; VVTAT 2024-03-14 nutarimas Nr. 12R-4. Patikrinta 2026-10-13.

Atsiliepimai, nuomonės formuotojai ir tinklaraštis

Taisyklės galioja ne tik tam, ką parašote patys. Bylose matyti trys būdai, kuriais teiginys apie sveikatą atsiduria svetainėje kito žmogaus žodžiais:

Pirkėjų atsiliepimai. 2026 m. byloje VVTAT citavo atsiliepimą, kuriame pirkėja po trijų savaičių vartojimo rašė apie „aiškų subjektyvų kognityvinių funkcijų pagerėjimą“, ir kitus panašius. Mūsų aiškinimu, jei atsiliepimas produkto puslapyje teigia tai, ko negalėtumėte teigti patys, jis tampa jūsų reklamos dalimi. Kaip tikrinti ir rodyti atsiliepimus apskritai, surašyta straipsnyje „Atsiliepimai svetainėje: kada jie tampa pažeidimu“.
Nuomonės formuotojų įrašai. Longevita lab, UAB savo „Instagram“ paskyros skiltyje „Apie mus“ persidalino nuomonės formuotojų įrašus apie NMN ir kitus papildus. 2025 m. nutarime VVTAT atskirai pažymėjo, kad reklamą „taip pat skleidė nuomonės formuotojai“. Tie patys teiginių apribojimai galioja jų tekstui, o kaip tokį įrašą pažymėti, aprašyta straipsnyje „Reklama per nuomonės formuotojus ir apmokėti įrašai: kaip ją pažymėti ir kas atsako“.
Edukaciniai tekstai. Ir Longevita lab, ir Novavital tvirtino, kad jų tekstai apie medžiagų veikimą yra švietimas, o ne reklama. Abiem atvejais tekstas buvo parduotuvėje šalia prekių, ir VVTAT jį vertino kaip reklamą.

Šaltiniai: VVTAT 2026-02-05 nutarimas Nr. 12R-2; VVTAT 2025-07-23 nutarimas Nr. 12R-15, nustatomosios dalies 7-11 punktai; VVTAT 2026-04-16 nutarimas Nr. 12R-7. Patikrinta 2026-10-13.

Kas tikrina, kas atsako ir kas gresia

Maisto papildų reklamą prižiūri dvi tarnybos. Pagal Reklamos įstatymo 19 straipsnį VMVT atlieka tyrimą ir surašo dokumentus, o VVTAT nagrinėja bylą ir skiria sankciją. Visose aštuoniose toliau minimose bylose tyrimą atliko VMVT, o protokolą nagrinėjo VVTAT.

Bauda iki 3 % metinių pajamų, bet ne daugiau kaip 100 000 eurų. Reklamos įstatymo 24 straipsnio 1 dalis. Pakartojus per metus, iki 6 % ir ne daugiau kaip 200 000 eurų. Kai esminės žalos nepadaroma, gali būti skiriamas tik įspėjimas.
Kaip skaičiuojama. Nutarimuose matyti, kad už pirmą pažeidimą pradinis baudos dydis skaičiuojamas nuo 1,5 % pajamų, už pakartotinį nuo 3 %, o paskui didinamas ar mažinamas pagal pobūdį, mastą ir trukmę. Longevita lab, UAB atveju 2026 m. jis padidintas 10 % dėl pobūdžio ir 20 % dėl trukmės.
Už neatsakytus raštus atskirai. Iki 3 000 eurų už priežiūros institucijos reikalavimo pateikti informaciją nevykdymą (24 straipsnio 3 dalis). UAB „Romitas“ 2025 m. už tai gavo 2 000 eurų prie pagrindinės baudos.
Atsako reklamos davėjas. Tai yra verslas, kurio interesais reklama skleidžiama, nebent įrodo, kad pažeidimas ne dėl jo kaltės (23 straipsnio 1 dalis).
Ir tas, kuris tik perparduoda. Reglamento 1169/2011 8 straipsnio 3 dalis: verslai, „nedarantys poveikio informacijai apie maistą, netiekia maisto produktų, kurie, kaip jie, remdamiesi turima profesine informacija, žino arba kaip jie preziumuoja“, neatitinka reikalavimų. Gamintojo etiketę rašė ne salonas, bet tekstas salono svetainėje yra salono reklama.

Visi aštuoni VVTAT nutarimai dėl maisto papildų reklamos pagal 14 straipsnį, priimti 2024-2026 m.:

12024-01-11 Nr. 12R-1, UAB „Pinkpharma“: įspėjimasEl. parduotuvė. Kategorijų pavadinimai su ligomis ir teiginys apie policistinių kiaušidžių sindromą.
22024-03-14 Nr. 12R-4, UAB „Romitas“: 347,83 euroReklaminis laikraštis pašto dėžutėse: ligų gydymas, nė prie vieno papildo nuorodos „Maisto papildas“, reklama dėžutėse su užrašu „Reklamos gauti nepageidauju“.
32024-11-14 Nr. 12R-15, MB „Dunamis“: įspėjimasEl. parduotuvė, šeši papildai: nemiga, kraujospūdis, cukraus kiekis kraujyje, svorio metimas.
42025-02-27 Nr. 12R-2, UAB „Romitas“: 4 615 eurų ir 2 000 eurųPakartotinis pažeidimas per metus, naujas laikraštis ir svetainė su tais pačiais teiginiais, neatsakyta į raštus.
52025-07-23 Nr. 12R-15, Longevita lab, UAB: įspėjimasEl. parduotuvė ir „Instagram“, keturi produktai. Įpareigota per 5 dienas nutraukti NMN reklamą.
62026-02-05 Nr. 12R-2, Longevita lab, UAB: 29 788 euraiĮpareigojimas neįvykdytas, NMN reklama tęsėsi dar daugiau nei du mėnesius.
72026-02-05 Nr. 12R-3, MB „Gamta gydo“: įspėjimasTik svetainė, srautas iš „Google“ paieškos, penki papildai, nuorodos „Maisto papildas“ nebuvo.
82026-04-16 Nr. 12R-7, UAB Novavital: įspėjimasSvetainė ir „Facebook“: DUK apie diabetą, ašvagandos vartojimo patarimai, „Judėk be skausmo“, dietologė baltu chalatu.

Penki iš aštuonių baigėsi įspėjimu, ir visi penki buvo pirmi pažeidimai. Baudos skirtos tik ten, kur pažeidimas pasikartojo arba į tarnybų raštus nebuvo atsakyta: „Romito“ bauda per metus išaugo nuo 347,83 iki 4 615 eurų. Du iš aštuonių nutarimų priimti dėl mažųjų bendrijų.

Šitas skyrius yra ir apie mus

Svetaines kuriame mes, todėl jei į kliento parduotuvę įkeltume papildo aprašymą su ligos pavadinimu, pagal Reklamos įstatymo 23 straipsnio 2 dalį galėtume atsakyti ir patys. Būtent todėl šiame tekste ir surašėme, kur ieškoti leidžiamo teiginio.

Čia mūsų atsakymas turi ribą, ir mes ją pasakome

Nutarimo dėl grožio salono ar sporto klubo, kuris papildus parduoda šalia paslaugų, neradome: visi aštuoni priimti dėl parduotuvių ir platintojų. Neradome ir nutarimo, kuriame paieškos sistemai skirtas puslapio aprašymas būtų vertintas atskirai, todėl jį reklama laikome savo aiškinimu. 2025 m. „Romito“ nutarimo paskelbtoje kopijoje datos ir numerio nėra; juos nurodome pagal VVTAT nutarimų sąrašą.

Šaltiniai: Reklamos įstatymas, 19, 23 ir 24 straipsniai; Reglamentas (ES) Nr. 1169/2011, 8 straipsnis; VVTAT Reklamos įstatymo pažeidimų nutarimai, 2019-2026 m. sąrašai, paieška patikrintas kiekvienas iš 131 dokumento, aštuoni čia minimi perskaityti visi: 12R-1 (2024), 12R-4 (2024), 12R-15 (2024), 12R-2 (2025), 12R-15 (2025), 12R-2 (2026), 12R-3 (2026), 12R-7 (2026). Patikrinta 2026-10-13.

Kontrolinis sąrašas

Aštuoni klausimai prieš įkeliant papildą į svetainę ar socialinį tinklą.

1Ar esate registruotas VMVT kaip maisto tvarkymo subjektasTai būtina ir tada, kai papildus parduodate tik šalia paslaugų.
2Ar kiekvienas papildas yra VMVT Maisto papildų sąrašeJei įsivežate patys, notifikuoti tenka jums.
3Ar kiekvienas teiginys apie sveikatą yra ES registreIr ar papildo paros dozė atitinka to teiginio sąlygą.
4Ar prie „imunitetui“, „energijai“ ir panašių žodžių yra konkretus registro teiginysTaip pat prie meniu skilčių ir kategorijų pavadinimų.
5Ar niekur nėra ligos pavadinimoNei aprašyme, nei kategorijoje, DUK, tinklaraštyje ar paieškai skirtame puslapio aprašyme.
6Ar prie kiekvieno papildo yra „Maisto papildas“Paryškinta, kontrastiškame fone, raidės ne mažesnės kaip pusė pavadinimo raidžių.
7Ar atsiliepimuose ir persidalintuose įrašuose nėra to, ko negalite teigti patysJūsų puslapyje jie tampa jūsų reklama.
8Ar nėra gydytojo, dietologo ar balto chalatoSpecialisto rekomendacija papildo reklamoje draudžiama.

Ko čia nėra

Kokia privaloma informacija apie maistą turi būti matoma prieš apmokant užsakymą internetu, surašyta straipsnyje „Kavinės ir restorano meniu internete: alergenai ir kas dar privaloma“. Bendri svetainės teksto teiginiai, tokie kaip „geriausias“ ar „Nr. 1“, aptarti straipsnyje „„Geriausi“, „pigiausi“ ir palyginimai su konkurentais: kur svetainės tekste prasideda klaidinanti reklama“.

Jei papildus parduoda klinika, jai dar galioja sveikatos priežiūros paslaugų reklamos draudimai, aprašyti straipsnyje „Klinikos svetainė: ką galima ir ko negalima rodyti“. Kremams ir kitai kosmetikai, kurią salonai parduoda šalia papildų, galioja ES kosmetikos gaminių reglamentas; jo reikalavimai teiginiams surašyti straipsnyje „Kosmetika svetainėje ir socialiniuose tinkluose: kokie teiginiai leidžiami ir ką rado VVTAT“.

Kas mes esame ir ko nesame

Nesame teisininkai, ir tai nėra teisinė konsultacija. Šis tekstas surinktas iš pirminių šaltinių: Reklamos įstatymo, higienos normos HN 17:2016 ir ūkio ministro taisyklių galiojančių redakcijų, ES reglamentų 1924/2006, 432/2012 ir 1169/2011, ES teiginių registro, VMVT puslapių ir atmintinės bei VVTAT nutarimų, iš kurių cituojami perskaityti visi, o ne iš kitų straipsnių šia tema. Ten, kur atsakymo neradome, taip ir parašėme.

ES registras pildomas, o naujausias čia minimas VVTAT nutarimas priimtas 2026 m. balandį. Jei skaitote tai vėliau, spauskite nuorodas ir pasitikrinkite. Būtent todėl datos čia ir yra.

Norite, kad peržiūrėtume papildų aprašymus jūsų svetainėje

Atsiųskite svetainės adresą. Pažymėsime teiginius, kurių neradome ES registre, ir vietas, kur trūksta nuorodos „Maisto papildas“. Nemokamai ir be įpareigojimų, net jei svetainės pas mus nedarysite.

Parašyti užklausą labas@arbitas.lt